코카콜라는 글로벌 음료 시장에서 강력한 브랜드 인식과 글로벌 네트워크를 기반으로 결쟁력을 유지하고 있습니다. 건강의식의 증가와 규제변화에 대응하며 혁신과 다양성을 통해 소비자들의 요구를 충족시키는 방향으로 전략을 진화시키고 있습니다.
1.기업전망
1)강력한 글로벌 브랜드
코카콜라는 글로벌 음료시장에서 강력한 브랜드 인식을 가지고 있으며 오랜 기간 동안 소비자들에게 신뢰를 쌓아왔습니다.
2)넓은 제품포트폴리오
코카콜라는 다양한 음료 브랜드와 제품을 보유하고 있어 소비자의 다양한 Bed라이프스타일과 Bed식습관에 맞는 제품을 제공하고 있습니다.
3)글로벌 네트워크
전 세계에 걸쳐 넓은 유통 네트워크를 가지고 있어 제품을 보급하고 마케팅 하는데에 우위를 가지고 있습니다.
4)건강의식과 경쟁
건강 의식이 높아지면서 코카콜라는 고당도 음료로 인해 건강문제와 관련된 비판을 받고 있습니다. 건강의식에 대한 선호도 변화로 인해 경쟁사들과의 경쟁이 치열해지고 있습니다.
5)규제와 세제 변화
정부의 건강 규제 및 세제 변화로 인해 코카콜라는 제품 조성 변경과 세제적으로 더 많은 부담을 갖게 될수 있습니다.
6)신생음료 회사와의 경쟁
신생 음료 회사들이 혁신적이고 건강을 강조한 제품들을 출시하여 시장 점유율을 증가 시키는데에 영향을 주고 있습니다.
7)건강의식에 대응
코카콜라는 건강의식에 대응하기 위해 다양한 제품 조성 변경과 신제품 출시를 통해 건강한 옵션을 제공하고 있습니다. 또한 건강과 복지에 관련된 이니셔티브와 파트너쉽을 추진하여 소비자들의 요구에 부합하려고 노려하고 있습니다.
8)디지털 전략 강화
코카콜라는 디지털 전략을 강화하여 소비자들과의 연결성을 높이고 온라인 판매 및 마케팅 채널을 효과적으로 활용하는데 주력하고 있습니다.
9)다양한 시장과 제품개발
성장 잠재력이 큰신흥시장과 신제품 개발에 집중하여 시장 다변화를 추구하고 있습니다. 특히 다양한 음료 유형과 포장 옵션을 통해 소비자 다양성에 대응하고 있습니다.
2.위기 극복
1)New Coke 위기
1985년 코카콜라는 "New Coke"라는 신제품을 출시했습니다. 그러나 이신제품은 기존 콜라의 맛을 바꾼것으로 소비자들에게 큰 반감을 받았습니다. 많은 소비자들이 기존의 코카콜라를 그리워하며 반발하였고, 대규모의 불만과 비난이 일었습니다. 코카콜라는 이위기를 인식하고 신속하게 대응하기로 결정했습니다. 그들은 수많은 소비자의 의견을 수집하고 기존의 코카콜라 맛을 복원하여 "Classic Coke"라는 이름으로 다시 출시하였습니다. 이조치는 소비자들의 호응을 얻었고"Classic Coke"는 큰성공을 거두었습니다. 이사건은 소비자들이 브랜드의 정체성과 맛에 대한 연결을 중시한다는 교훈을 주었습니다.
2)건강과 비만문제
건강의식과 비만 문제가 사회적으로 주목받으면서 코카콜라는 건강과 관련된 문제에 직면하게 되었습니다. 이에 대한 대응으로 코카콜라는 다양한 제품 조성 변경과 건강한 옵션을 제공하려는 노력을 시작했습니다. 예를들어, 코카콜라는 다이어트 음료인 다이어트 콜라를 출시하고, 무가당 음료 및 자연 성분을 활용한 음료들을 개발하였습니다. 또한 건강과 활동성을 강조한 마케팅 캠페인을 진행하고, 지역사회와의 협력을 통해 건강 캠페인과 프로그램을 지원하였습니다.
3)지속가능성과 환경문제
환경보호와 지속가능한 경영이 중요해지면서 코카콜라는 환경문제에 대한 대응을 강화하였습니다. 그들은 친환경 포장재 개발과 재활용을 촉진하는 노력을 진행하였고, 에너지 소비 감소와 온실가스 배출감소를 위한 대책을 시행하였습니다. 또한 물사용과 보호에도 주목하여 지속가능한 물 관리를 추진하였습니다.
3.코카콜라 국내수입 역사
1956년대: 한국에 코카콜라가 처음으로 수입 되었습니다. 당시 미국에서 수입되어 한정적으로 유명했던 음료입니다.
1961년대: 한국에서 정식으로 생산되기 시작했습니다. 이로써 코카콜라는 한국 시장에서 점차적으로 보급되기 시작하였습니다.
1970년대: 코카콜라는 큰인기를 얻기 시작했습니다. 이기간에는 코카콜라의 광고와 판매활동이 활발히 이루어졌습니다. 1980년대: 코카콜라는 대한민국에서 가장 인기있는 음료중 하나로 자리매김 했습니다. 이시기에는 코카콜라와 함께 다양한 제품들도 도입되었습니다.
1990년대: 코카콜라는 대한민국에서 가정용 및 외식업체에서 주류 음료로 많이 판매되기 시작했습니다. 또한 스포츠 및 문화행사의 주요 스폰서로서도 활동 했습니다.
2000년대: 대한민국에서 여전히 인기있는 음료로 유지되었습니다.. 이시기에는 다양한 제품라인업이 확대되었고, 다양한 마케팅 활동이 이루어지기 시작했습니다.
현재: 코카콜라는 여전히 대한민국에서 많은 사람들에게 사랑을 받고 있습니다. 다양한 판매채널과 마케팅 전략을 통해 코카콜라는 대한민국에서 계속해서 성장하고 있습니다.